Reklāmas ietekme uz bērniem

Saturs:

Šajā pantā

• Kādas ir reklāmas sekas bērniem?
• Padomi vecākiem

Pasaule nodarbojas ar izvēles paradoksu, un ražotāji gatavojas jauniem garumiem, lai padarītu savu produktu izcilu no partijas. Tas nozīmē palielināt izdevumus par reklāmām un mārketingu, kā arī novatoriskām reklāmām, kuras ir grūti palaist garām. Lai gan šīs reklāmas var būt informatīvas un palīdzēt izdarīt apzinātu izvēli, tās var ietekmēt bērnus un dažos gadījumos ietekmēt viņu lēmumus un pat personību.

Kādas ir reklāmas sekas bērniem?

Reklāmai var būt gan pozitīva, gan negatīva ietekme uz bērniem, pamatojoties uz reklāmas saturu, kvalitāti un noformējumu.

1. Pozitīva ietekme

Dažas no reklāmu pozitīvajām sekām bērniem ir:

• Tie var būt informācijas avots. Atsevišķas reklāmas, it īpaši publisko pakalpojumu paziņojumi, rada inovācijas un tehnoloģiskos posmus, kas bērnam var piedāvāt labu mācību iespēju. Turklāt viņi arī izglīto bērnus par jaunajiem produktiem tirgū.
• Veselīgas pārtikas izvēli, kas tiek reklamēta, var arī likt bērnam izvēlēties līdzsvarotāku uzturu.
• Dažas reklāmas, kas paredzētas higiēnas produktiem, var palīdzēt radīt labus ieradumus bērnam.
• Reklāmās var būt arī motivējošs saturs, kas var mudināt bērnus izvēlēties profesiju vai izsaukt konkrētu sapni. Viņi var palīdzēt viņiem veidot aizraušanos ar to pašu un strādāt pie tā jau no agra vecuma.
• Reklāma, kas iepazīstina citus līdzīga vecuma bērnus, kas nodarbojas ar tādām aktivitātēm kā palīdzība mājā vai taupīšana, var ietekmēt bērnus darīt to pašu.
• Dažas reklāmas, kas satur saturu, kas attiecas uz sociālajām pārmaiņām, var palīdzēt veicināt empātiju un pienākumu izjūtu pret sabiedrību kopienā.
• Vides aizsardzības reklāmas arī liek bērniem pievērst uzmanību problēmai un var mudināt viņus būt par risinājuma daļu.
• Brīdinošas reklāmas, kas atklāj alkohola un smēķēšanas sekas, var palīdzēt bērniem saprast ar to saistītos riskus un mudināt viņus palikt nepārprotami.

2. Negatīvās ietekmes

Lai gan ir dažas pozitīvas reklāmas iedarbības, tās patiešām nespēj atsvērt negatīvus. Dažas no reklāmu nelabvēlīgajām sekām bērniem ir:

• Pārliecināšana iegādāties sev patīkamu produktu var būt reāla problēma, jo reklāmdevēji savu mārketinga stratēģiju novirza uz bērniem, vecākiem var būt spītīgs bērns viņu rokās, pieprasot, lai viņi pērk viņam īpašu produktu.
• Reklāmas vēstījums var tikt interpretēts nepareizi un bērni var koncentrēties galvenokārt uz negatīviem, nevis pozitīviem.
• Dažas reklāmas atspoguļo trikus, kas var būt ļoti bīstami. Lai gan tie nāk ar likumā noteikto brīdinājumu, to bieži vien var ignorēt, un bērni var mēģināt atdarināt šos trikus.
• Katrs ražotājs vēlas atkārtot uzņēmējdarbību, kas liek viņiem radīt spilgtas reklāmas. Tā rezultātā tiek izstrādāts impulsu iegādes paradums bērniem.
• Nepareiza attēlveidošana ir vēl viena problēma ar reklāmām, kas nerealizē lietas vai notikumus, un bērni to cenšas nokrist.
• Reklāmās var attīstīties arī materiālistiska ideja par pasauli bērniem. Kad viņu nevainīgie prāti tiek regulāri pakļauti saturam, kas attēlo to, ka labākās lietas ir nepieciešamas ērtai dzīvei, tas var likt bērniem piešķirt pārmērīgu nozīmi materiāliem.
• Zīmola apziņu un afinitāti pret dārgiem zīmola priekšmetiem var attīstīt. Tas var padarīt viņus mazliet lētākas lietas, kas kalpo tam pašam mērķim.
• Liela daļa reklamēto pārtikas produktu ir nevēlams ēdiens, un tam ir vizuāli pievilcīga reklāma, kas paredzēta maziem bērniem. Tie var ietekmēt bērna ēšanas paradumus un veicināt neveselīgu uzturu, kas noved pie aptaukošanās.
• Reklāmas var būt arī galvenais faktors, kas ietekmē bērna rotaļlietu, apģērbu vai luksusa izvēli.
• Bērniem var būt arī mazāka pašapziņa, ja viņi uzskata, ka viņi ir sliktāki, jo viņiem nepieder dažādi reklamētie produkti, it īpaši, ja viņu draugiem ir šie priekšmeti.
• Sieviešu seksuālā objektivitāte dažās reklāmās rada bažas, jo bērni aug, domājot, ka tā ir norma.
• Tā kā daudzas reklāmas ir veiksmīgi izdziedušas līniju starp reālo un ruļļu dzīvi, bērni mēdz ticēt fasādei un zaudē saskarsmi ar realitāti.
• Ir zināms, ka dažas reklāmas izmanto salīdzinošus attēlus, kas galu galā izspiež personu, kas izmanto citu produktu. Tas var radīt zemākas un pārāka bērna koncepcijas, kad viņi sāk salīdzināt sevi ar citiem.
• Dažu nepiemērotu darbību vizuālā attēlošana reklāmās, piemēram, guļā vai krāpšanā, var padarīt neaizsargātu bērnu pārliecību, ka uzvedība ir pieņemama.

Padomi vecākiem

Atšķirībā no dažiem gadiem, šajās dienās zīmoli, kas pārdod bērnu produktus vai pat dažus pieaugušos produktus, ir tieši vērsti uz bērniem. Līdz ar to vecākiem ir svarīgi kļūt par aktīviem dalībniekiem, palīdzot bērniem attīstīt kritisku vērtējumu par reklāmām un iemācīt viņiem dzīves materiālistiskās ērtības.

Šeit ir dažas lietas, ko varat darīt, lai samazinātu reklāmu negatīvo ietekmi uz maziem bērniem.

1. Samaziniet ekrāna laiku. Ierobežojiet laiku, ko jūsu bērniem ir atļauts skatīties televizoru vai izmantot datoru. Ieteicams arī uzraudzīt jūsu bērnu skatīto saturu.
2. Kad bērns pieprasa konkrētu produktu, sāciet sarunas ar viņiem par to, kāpēc viņi to vēlas. Tas dos jums iespēju izskaidrot viņiem, kā darbojas reklāma.
3. Pārliecinieties, ka nesniedzat bērna prasības, ja esat pārliecināts, ka pieprasītais produkts jūsu bērnam ir neveselīgs.
4. Norādiet reklāmas trūkumus, ko nevarat pasargāt no sava bērna un sniegt reālu attēlu jūsu bērnam. Tas var palīdzēt izstrādāt kritisku spriedumu bērnam.
5. Mēģiniet lejupielādēt televīzijas programmas, lai izvairītos no reklāmu skatīšanās ar savu bērnu.
6. Palīdziet bērnam uzzināt atšķirību starp “vajadzībām” un “vēlas”. Un iemācīt viņiem tikai lūgt kaut ko, kas viņiem nepieciešams.

Novatorisko reklāmu pasaulē, kas parādās gandrīz visur, būs grūti pasargāt savu bērnu no tā, ka tā tiek pakļauta lielākai daļai. Reklāmas aģentūras ir izmēģinājušas katru mediju no televīzijas uz drukāšanu un no stendiem līdz bagāžas marķējumam lidostā, lai reklamētu produktus. Jūsu bērns neizbēgami redzēs un patērēs šo reklāmu saturu. Tādējādi labākais veids, kā novērst šo reklāmu izraisīto negativitāti, ir izglītot savu bērnu par mārketinga pasaules sīkākām koncepcijām.

Sarunājieties ar savu bērnu par stratēģijām, kas tiek izmantotas, lai piesaistītu viņu. Palīdziet savam bērnam saprast, ka reklāmdevēji cenšas pārliecināties, ka viņš „vēlas” produktu. Tas var palīdzēt atvērt sarunu par reklāmu kopumā un palīdzēt aizsargāt jūsu bērnu no reklāmu negatīvās ietekmes.