Vai tas liek jums reproducēt?
Britu TV prezentācija Kate Garraway, iegūstot Get Britain Fertile kampaņu.
Nesen jaunā Apvienotās Karalistes reklāmas kampaņa “Get Britain Fertile” ir padarījusi kārtas internetā. Atbalstot grūtniecības testēšanas kompāniju First Response, reklāmas mērķis - ja jūs vēl neesat secinājis no tā nosaukuma - ir panākt, lai sievietes sāktu domāt par to, ka viņa pulkstenis ir jaunāks. Cik jauns? Nu, jo ātrāk, jo labāk. Jo kas vēlas nonākt mamma ar pelēcīgiem matiem un grumbu ādu?
Nu, iespējams, tas ir ziņojums, ko kampaņas organizētāji vēlas, lai mēs atnāktu. Kāpēc arī citai reklāmai būtu 45 gadus vecs TV uzvedējs Kate Garraway, kas būtu sagatavots karikatūras pelēkā parūka un vecās dāmas aplauzumā, krustojot viņas neapbruņoto kuņģi?
Kā ziņoja Slate, šoka taktika ir piesaistījusi kādu kritiku. Piemēram, rakstnieks Aviva Šeens no Think Progress atzīmēja: „Pirmā reakcija ir nolēmusi atrisināt tendenci, ka sievietes, kas gaida ilgāk bērnus, ir kritizējušas tās, laupīt par viņu bailēm no novecošanās un izmantot sociālu riebumu pat vidēji seksīgām vecām sievietēm . ”
Pirmā atbilde apgalvo, ka provokatīvajam tēlam ir jārīkojas kā sava veida auglības pamošanās, labsirdīgs mēģinājums atdzīvināt labi valkātās debates par „cik vecs ir pārāk vecs, lai būtu bērns”. Taču, neskatoties uz Garraway sirds sajūtu, ka reklāma „nav mēģinājusi sievietes panikas panikas pārpūlēties par viņu auglības pulksteņiem”, nevar palīdzēt, bet gan noķert šo sociālo vēstījumu, kas uzsver šāda veida vēstījumu.
Lai gan ir taisnība, ka, apzinoties savu auglības logu, ir svarīgi, kā Guardian 's Barbara Ellen pareizi norādīja: „Vai Lielbritānijā ir palicis pieaudzis sieviete, kas to vēl nezina?”. tiek izsmiekls, atgādināts, un pēc tam atkal izsmēja viņu hiper-izpratni par „atzīmēšanas pulksteni”.
Un, lai gan Garraway mūs mudina „izdarīt apzinātu izvēli agrāk”, daļa no šī lēmuma balstās uz praktiskiem aspektiem, ka neviena skriešanās summa nevar novērst. Kā domāja Progress, Shen teica savā atbildes rakstā: „Sievietes ir ... pilnīgi skaidrs, ka viņu motīvi jāgaida: divas piektdaļas teica, ka aizkavēs bērna uzņemšanu līdz brīdim, kad viņiem būs finansiāla stabilitāte. kamēr viņi atraduši pareizo partneri. ”
Atkal un atkal pētījumi rāda, ka skandāla taktika nedarbojas - vai tas ir saistīts ar smēķēšanu, dzeršanu, aptaukošanos vai pat klimata pārmaiņām. Neizbēgami neizbēgami skar tie paši cilvēki, ka kampaņas, piemēram, šī prasība, palīdz, un neko nedara, lai risinātu (bieži atbildīgos) iemeslus, kas kavē vecāku aizkavēšanos.
Un, protams, patiesība ir tāda, ka arī vīriešiem ir nozīme auglības debatēs. Dads-to-be arī aizkavē tēvību par neskaitāmiem iemesliem - viņi var būt partneri sievietēm, kas ir gatavi sākt ģimeni un labi apzinās savu maksimālo auglības vecumu. Un ko par vīriešiem, kuri nav informēti par savu audzēšanas termiņu? Saskaņā ar nesen veiktu pētījumu tikai 9% Worldns zināja, ka vīriešu auglība sāk samazināties pēc 45 gadu vecuma.
Tātad, neskatoties uz kampaņas labajiem nodomiem, es drīzāk patīk Barbara Ellen ieteikums par to, kā uzlabot reklāmu: „Ja kampaņa patiešām ir vērsta uz abiem dzimumiem, varbūt viņiem ir jāiekļauj fotogrāfija no cilvēka ar parakstu: Starp citu, arī spermas stāvoklis pasliktinās.